Brandul Chopard reprezintă o afacere de familie cu o tradiție de peste 160 de ani în care regăsim valorile esențiale ce definesc brandul, cum ar fi moștenirea și respectul tradițiilor, lansarea fiecărui produs fiind corelată cu dragostea membrilor familiei față de pietrele prețioase, mașinile de epocă, bijuteriile unice, independența - care este definitorie pentru brand - și curajul de a fi creativ.
Casa Chopard este, de asemenea, recunoscută pentru creațiile sale de bijuterii, cum ar fi colecțiile Red Carpet, Green Carpet și, mai recent, colecția excepțională Garden of Kalahari. În conformitate cu două dintre valorile sale fundamentale, respectul și responsabilitatea socială, Chopard a lansat în 2013 programul The Journey to Sustainable Luxury: un program multianual, prin care Casa Chopard își asumă angajamentul său pentru luxul durabil.